“La Franja” se Perfuma: UC Despliega Estrategia Global en el Biobío
Generado automáticamente por Inteligencia Artificial - Cabrero en Línea
Universidad Católica incursiona en el mercado de las fragancias con “La Franja”, una audaz movida que trasciende lo deportivo para consolidar su marca. Analizamos el impacto de esta estrategia global en el fervor local.
Santiago, 18 de junio de 2026. En una jugada que redefine los límites del marketing deportivo en Chile, Universidad Católica ha sorprendido al mercado con el lanzamiento de “La Franja”, una colonia masculina diseñada para encapsular la “pasión, tradición y orgullo” del equipo cruzado. Esta iniciativa, valorada en CLP 29.990, no es solo un producto más en la tienda de Cruzados, sino una declaración estratégica de la institución.
La fragancia, descrita con un “carácter fresco, especiado y amaderado”, promete una experiencia olfativa compleja: abre con notas de mandarina, bergamota, pimienta rosada y anís estrella, que “entregan energía y personalidad desde el primer momento”. Su corazón de geranio, lavanda e incienso aporta elegancia y profundidad, mientras que el ámbar, cedro y ládano dejan una base cálida, intensa y duradera. Es, en esencia, un intento de traducir la identidad deportiva en un lenguaje sensorial.
Esta incursión en el segmento de las fragancias no es un fenómeno aislado. Como ha documentado Forbes en sus análisis de marketing deportivo, la diversificación de ingresos y el fortalecimiento de la marca a través de productos de estilo de vida son estrategias cruciales para los clubes de élite a nivel mundial. Equipos como el Real Madrid, FC Barcelona o Manchester United han incursionado exitosamente en el mercado de las fragancias y otros productos de consumo, buscando capitalizar la lealtad de sus aficionados más allá del terreno de juego. El precio de CLP 29.990, que equivale a aproximadamente 32 dólares estadounidenses según el tipo de cambio actual de junio de 2026, posiciona “La Franja” en un segmento premium del merchandising deportivo chileno, apuntando a un consumidor dispuesto a invertir en su identidad como hincha.
Comercio francés se blinda: Patrullas caninas y seguridad privada ante nuevas manifestaciones
Para los miles de seguidores de Universidad Católica en la Región del Biobío, desde las comunas rurales hasta los centros urbanos como Concepción, esta colonia representa una nueva y tangible forma de llevar consigo la pasión por su equipo. No se trata meramente de un artículo de tocador; es una extensión de la camiseta, un símbolo olfativo que refuerza la pertenencia. Según analistas de marketing deportivo de la Universidad Adolfo Ibáñez, estas estrategias de ‘lifestyle branding’ son fundamentales para mantener la relevancia y el engagement con las nuevas generaciones de aficionados, quienes buscan experiencias más allá del partido de fin de semana.
Esta incursión olfativa no es solo un capricho comercial, sino una sofisticada jugada para solidificar la marca Universidad Católica más allá de las canchas, transformando la lealtad de sus hinchas en una experiencia multisensorial y rentable.
En un panorama donde la fidelidad de los hinchas es un activo invaluable, la capacidad de un club para trascender lo meramente futbolístico y convertirse en un referente de estilo y pertenencia es la clave de su sostenibilidad a largo plazo. “La Franja” en formato de colonia es un claro ejemplo de cómo la tradición y la pasión pueden fusionarse con la innovación comercial, ofreciendo a los cruzados del Biobío y de todo Chile una nueva forma de vivir y oler su amor por la UC.
¿Encontraste un error?
Si encuentras algún error en la redacción, algún dato, etc, por favor contáctanos y lo arreglaremos.
